Modemærker er fanget i et ondskabsfuldt tanggreb. Ramt af global forsyningskædeforstyrrelse og enorme logistikproblemer i kølvandet på Covid-19-pandemien begyndte beklædnings-, tilbehørs- og fodtøjsindustrien i 2021 også at blive påvirket af kraftige omkostningsstigninger. En første udfordring, der krævede geniale løsninger. Men lige siden Ruslands invasion af Ukraine er industrien også nødt til at håndtere en voldsom inflation.
I hele Europa er inflation en central bekymring for både regeringer og forbrugere. Stigende energipriser, udløst af invasionen af Ukraine og de sanktioner, der er pålagt Rusland, undergraver de europæiske forbrugeres købekraft. Og mens inflationen har været stigende siden november, rapporterede EU's statistiske kontor, Eurostat, at den ramte et smertefuldt højdepunkt i juni måned, hvor den lå på 8,6 procent årligt. Tyskland og de baltiske lande, der alle er stærkt afhængige af russisk gasimport, har registreret ekstremt høje rater. Og det opadgående pres er ikke begrænset til energipriserne, da fødevarer også er blevet påvirket.
I lyset af stigende råvareomkostninger, stigende energipriser, skyhøje internationale transportomkostninger og hidtil usete leveringsforsinkelser, har spørgsmålet om, hvorvidt prisstigninger skal videregives til forbrugerne, været et afgørende spørgsmål i de seneste måneder for modemærker. Dette kom selvfølgelig ikke som en overraskelse for industriens observatører.
Om vinteren steg priserne allerede med en hastighed på 5 procent for massemarkedsmærker - deres gennemsnitlige pris pr. vare voksede fra €36 til €38 - og med en hastighed på 4 procent for premium-mærker, men i de seneste måneder priserne er steget endnu højere. "Prisstigninger er almindelige og betydelige på amerikanske og europæiske beklædningsmarkeder," sagde Retviews. Under hensyntagen til samlingerne fra de største massemarkedsmærker i USA (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo og American Eagle), identificerede Retviews en gennemsnitlig prisstigning på 11 procent i 2022 i forhold til 2021.
I Europa var den gennemsnitlige overordnede prisstigning i 2022 for store massemarkedsdetailhandlere som Zara, Uniqlo og Mango, selvom den var mere beskeden, stadig så høj som 8 procent årligt. "I Frankrig i 2022 hævede disse mærker deres priser med 7 procent. I Italien og Tyskland var de observerede prisstigninger på henholdsvis 8 procent og 9 procent."
Siden starten af 2022 har de fleste mærker været åbne omkring den indflydelse, den globale økonomiske situation har på deres kollektioner. Stigningen i råvareomkostningerne er smerteligt reel. Prisen på bomuld har svinget meget, og i 2021 steg den med 45 procent år-til-år, mens prisen på kashmir steg med mere end 30 procent. Petroleumsbaserede stoffer har også til en vis grad fulgt udsvingene i olietøndepriserne.
Mange mærker havde faktisk forudset stigningen i råvareomkostningerne ved at planlægge og bestille forud for at kunne vente på, at priserne på naturlige og petroleums-afledte stoffer faldt.
Specifikt observerede Retviews, at priserne på bomuldsbaserede produkter er steget med 11 procent, priserne på linnedbaserede produkter med 13 procent, mens priserne for varer fremstillet med viskose og polyester er forblevet relativt stabile (op med henholdsvis 3 procent og 1 procent) i hvert fald i Europa. Anmeldelser bemærkede også, at tilbehørspriserne i gennemsnit steg med 15 procent, priserne på undertøj og t-shirts med 11 procent, og priserne på fodtøj med 7 procent.
Vil den kommercielle kamp for de kommende sæsoner i en verden med høj inflation blive ført med priser? I høj grad, i det mindste i entry-level og mid-range segmenterne. Ikke alle skuespillere har til hensigt at præmiere deres positionering, som Zara og H&M gør. Som et resultat, og da differentieringsmulighederne på et hyperkonkurrencepræget marked er begrænsede, vil afhængigheden af lave priser og store rabatter sandsynligvis være langvarig.
Med M
Copyright © 2022 FashionNetwork.com Alle rettigheder forbeholdes.